சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த பொருட்களை நாம் ஏன் பயன்படுத்துகிறோம்?
கனேடிய ஆராய்ச்சியாளர்களைப் பொறுத்தவரை, சுற்றுச்சூழல் கவலைகளைக் காட்டிலும் மற்றவர்களின் பார்வையில் படத்துடன் காரணங்கள் அதிகம் உள்ளன
கனடாவில் உள்ள கான்கார்டியா பல்கலைக்கழக ஆராய்ச்சியாளர்கள் ஒரு சிக்கலான சிக்கலை ஆய்வு செய்தனர்: சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை மக்கள் உட்கொள்வது எது? துரதிர்ஷ்டவசமாக, ஆய்வின்படி, சுற்றுச்சூழலைப் பற்றி நாம் அக்கறை கொண்டுள்ளோம் என்பதல்ல, பிறரால் நாம் எவ்வாறு உணரப்படுகிறோம் என்ற கவலையே காரணம். செல்ஃபிகள், இது சரியான அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது.
சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்ததாக இருக்க மக்கள் இன்னும் கொஞ்சம் செலவழிக்கத் தயாராக இருப்பதற்கான காரணங்களை ஆய்வு கண்டறிந்துள்ளது. அடிப்படையில், மற்றவர்களின் உணர்வுகளின் அடிப்படையில் தங்களைத் தாங்களே வரையறுத்துக் கொள்ளும் நுகர்வோர், இந்தப் பொருட்களின் விலை சற்று அதிகமாக இருந்தாலும், நிலையான நுகர்வுக்கு மிகவும் எளிதில் பாதிக்கப்படுகின்றனர். சமூக உறவுகள் தனித்துவத்தை மையமாகக் கொண்ட கலாச்சாரங்களில் நுகர்வை ஊக்குவிக்க இந்த உண்மை நம்பமுடியாத அளவிற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று ஆராய்ச்சியாளர்கள் கூறுகின்றனர்.
ஆய்வின் முதன்மை ஆய்வாளர், ஓனூர் போடூர், "சுய-நிறைவேற்ற தீர்க்கதரிசன விளைவு" என்ற கருத்தை அறிமுகப்படுத்தினார். அடிப்படையில், மக்கள் தங்கள் சமூக வட்டத்தில் ஒப்புதல் இல்லாத நுகர்வு முடிவுகளை எடுப்பதில் குற்ற உணர்வை ஏற்படுத்துகிறது.
சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த தயாரிப்புகளுக்கான விருப்பங்களை அதிகரிக்க வணிகர்களால் இந்த விளைவை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம் என்பதை ஆய்வு நிரூபித்தது. ஆராய்ச்சியாளர்கள் நுகர்வோருக்கு இரண்டு விளம்பரங்களைக் காட்டினர்: ஒன்று நிலைத்தன்மை செய்தி மற்றும் ஒரு நடுநிலை. அப்போதிருந்து, சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த பொருட்களை தனிநபர்கள் வாங்குவார்களா என்று கேட்கப்பட்டது. நடுநிலைச் செய்தியை வெளிப்படுத்தியவர்களுடன் ஒப்பிடும்போது, நிலையான விளம்பரங்களுக்கு ஆளானவர்கள் நிலையான தயாரிப்புகளை உட்கொள்வதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம்.
ஒரு முகத்தின் படம் அல்லது நுகர்வோருடன் கண் தொடர்பு கொண்ட ஒரு குழுவிலிருந்து ஒரு ஜோடி "பார்க்கும் கண்களை" விளம்பரங்களில் அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம் ஆராய்ச்சியாளர்கள் ஆய்வை மேம்படுத்தினர். இது போடுரின் கூற்றுப்படி, நிலையான தயாரிப்புகளின் நுகர்வுக்கான விருப்பத்தை இன்னும் அதிகரித்துள்ளது.
இந்த ஆய்வின் முடிவுகள், சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தில் பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு முன்கூட்டிய தேவையை அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம், நிலையான தயாரிப்புகளின் விற்பனை அதிகரிக்கும், மேலும் சுற்றுச்சூழல் நன்மை பயக்கும் நடத்தைகளை இயக்க உதவுகிறது.
இருப்பினும், ஆராய்ச்சியின் வரம்புகளுக்கு மேலதிகமாக, இந்த நுட்பங்கள் எளிதில் பயன்படுத்தப்படலாம் என்பதை அறிந்து கொள்வது அவசியம். பச்சை கழுவுதல்.
